文博会系列稿件之一：文化篇

文化重地的历史跨越

    任何一个到过山东的人，都能感受到这里浓郁厚重的文化气息。在这里，无论是政府还是民间对文化的重视推崇和热爱，都能让人感到文化无孔不入的渗透力，而山东人自身的勤奋和对文化的敏感，更让文化衍生出令人意想不到的效果。

胡锦涛总书记在视察山东省时指出：“山东有着深厚的历史文化底蕴，要充分发挥自身优势，在推进社会主义文化建设上迈出更大步伐。”

正是秉承着优越的文化条件，山东在文化建设的道路上大步流星，尤其随着2008山东文化产业博览会的临近，山东这一文化重地正实现着由文化资源大省向文化强省的跨越。

深厚底蕴铸就山东文化优势

山东是中华文化的重要发祥地之一。早在四五十万年前的远古时代，齐鲁大地上就生活着与“北京人”同时代的“沂源人”。他们作为齐鲁先民，为山东播下了文明的种子。齐鲁先人创造了辉煌灿烂的东夷文化，从距今8400年前，后李文化、北辛文化、大汶口文化、龙山文化、岳石文化、三代文化一路走来从未间断，构成了中华文明传承发展的完整谱系和壮丽诗篇。公元前770年到公元前221年，史称“春秋战国”时期。这个500多年，是中国历史上大变革大转折时期，思想领域呈现出“百家争鸣”的局面，汇成了浩浩荡荡的春秋文化思潮。生于春秋末期鲁国的孔子，创立了儒家学说，成为儒学的奠基人和最主要代表。生于战国前期的孟子，继承和发展了孔子思想，并积极推动鲁国文化和齐国文化的融合，是儒学思想的又一代表人物。自古以来，齐鲁大地名人辈出，如星汉灿烂。不仅出了“文圣”孔子、“亚圣”孟子，还产生了“武圣”孙子、“科圣”墨子、“书圣”王羲之，涌现出姜尚、扁鹊、鲁班、孙膑、庄子、管子、晏子、诸葛亮、刘勰、刘洪、贾思勰、李清照、辛弃疾、戚继光、蒲松龄等历史文化名人，为我们留下了丰富多彩的文化遗产，这是中国传统文化库存中的瑰宝。
　　齐鲁文化影响了中国2000多年，特别是山东人和山东经济社会的各方面无不打上齐鲁文化的烙印。齐鲁文化的主体是儒家学说，儒学思想集中体现在《论语》和《孟子》中。这两部儒家代表作蕴含的优秀文化思想及其语言，至今仍然影响着中华儿女的道德规范和行为准则，仍然是建设中华民族共有精神家园的宝贵财富。此外，孔子的学说和思想也受到世界许多国家的推崇，尤其在东亚国家中影响广泛。
　　山东还有着特色鲜明的革命文化。近代以来，在中华民族争取独立和解放的斗争中，山东人民前仆后继，创造了可歌可泣的英雄业绩。特别是在中国共产党的领导下，齐鲁儿女英勇奋斗、不怕牺牲，为中国革命的胜利作出了巨大贡献。在这个奋斗过程中，形成了以“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神为代表的红色文化，成为激励我们前进的强大精神动力。不仅如此，山东还有着丰厚的民间文化资源和现代文化资源，有着特色鲜明的泰山文化、黄河文化、运河文化、滨海文化等等。如此深厚的文化积淀和如此丰富的文化资源集于一省，在全国是不多见的。

“鲁字号”现代文化厚积薄发

今年初，由山东电影电视制作中心主拍的长达52集的电视连续剧《闯关东》，在央视一套黄金时段推出后，引起极为热烈的反响，被称为是一场多年不见的文化盛宴，使山东影视再次成为关注的焦点。其实，《闯关东》的成功并不是一部电视剧的走红，更重要的是显示出山东文化底蕴的深厚和强劲的实力，显示出山东文化多元化发展过程中取得的巨大进步，显示出山东省政府和地方政府官员在创建和发展文化产业上的决心和信心。

在2008山东文化产业博览会上，山东现代文化发展精华的集中展示，将呈现给人们一道丰盛的大餐。

在数字动漫展区，共规划33个特装展位，21个标准展位，奥迪玩具、反斗城玩具、中南卡通 、澳门团动漫、大众网游 、山猫卡通、各大动漫基地、高路动画 、烟台玩具博物馆、俏佳人卡通、凯尼斯卡通玩具、北京绸缪卡通、北京雅迪卡通等知名企业均亮相。这种大规模、高水平的展示，正是动漫文化在齐鲁大地蓬勃发展的集中体现。目前仅在济南，就有山东工艺美院、山东艺术学院等10所院校相继开设了动画专业，每年培养动漫专业毕业生600余人，加上各类动漫培训学校、企业培训的动漫游戏人才，济南市每年新增动漫游戏人才1000余人，这在全国是首屈一指的。目前，济南市拥有动漫游戏企业100多家，动画片年生产能力超过7000分钟，企业累计上缴税收1.36亿元人民币，累计解决就业5200多人。在经十路与经七路交汇处的齐鲁动漫游戏产业基地，虽然面积不过1万平方米，却入驻了14家动漫企业，并且逐渐发展成一条完整的产业链，创造出令人吃惊的效益。

在广告创意大赛展区，展览内容既有今年征集、创造的（2008）山东文化产业博览会广告创意大赛、山东省第十二届广告节（2008）获得作品展和山东省第九届学院杯青年广告设计大奖赛的获奖作品，又有我省在中国广告节获奖的平面广告作品和山东省历届广告节部分获金银奖的广告作品展，还有我省一、二级中国广告资质企业形象展。展览分为六个功能展区，即（2008）山东文化产业博览会广告大赛平面、摄影广告获奖作品展区；山东省第十二届广告节（2008）平面、摄影广告获奖作品展区；山东省第九届学院杯青年广告设计大赛获奖作品展区；中国广告节平面广告获奖作品和山东省历届广告节金、银奖平面广告精品展区；影视广告展区；山东省一、二级中国广告资质企业形象展区。共展出平面、摄影广告作品300余件，影视广告作品50余件，一、二级中国广告资质企业二十余家。这背后，谁说不是遍地开花的广告文化产业在齐鲁大地结出的累累硕果？

不仅如此，出版、旅游、饮食、书画、汽车、图书、企业文化等多元化文化发展均保持了强劲的势头，而且这些文化在2008山东文化产业博览会上都将集中亮相。以汽车为例，文博会期间，汽车文化展区各项活动精彩纷呈，位于室内的有“汽车精彩嘉年华”活动区域和“现代生活，悦动人生”汽车零部件装置艺术展；室外的人·车“双秀”彩绘艺术创作展示区域和山东省首届大型试驾节及百姓车王挑战赛活动区域。四大板块各具特色、动静结合，既有细致婉约，也有粗旷彪悍。

“鲁字号”现代文化的厚积薄发，让人们更加真切地感受到一个充满活力的现代山东。

文化产业走上“富民”道路

文化发展的趋势，就是经济的一半是文化，文化的一半是经济，文化正在走向一体化。而发展文化产业，说到底就是发展经济产业。实施文化强省，说到底就是实施富民强省。正是基于这样的思想，全省各地市都积极发挥区位优势和文化资源优势，不断优化投资环境，积极落实产业政策，一大批文化产业项目迅速成长，实施“文化增收”工程也成为当地政府促进群众致富的一种重要手段。

据济南市的相关统计，2007年全市文化创意产业实现增加值101.07亿元，占全市GDP的3.96%，文化产业发展已经成为省会经济的新亮点。

长清区重点发展数字创意产业，整合省、市文化资源，与国内乃至国外的文化创意产业联动。数字创意产业园与上海徐汇软件产业基地品牌、管理、服务资源共享，成为数字技术、动漫创意、大学科研产业化基地和长三角知名企业北方研发总部、产业华人才学习聚集地。今年5月5日，国家动漫产业发展基地挂牌仪式也在长清大学科技园正式挂牌。

在历城区，印刷产业开始渐具规模，成为该区文化产业发展中的排头兵。印刷产业以其占地小、收益大，无污染、科技含量高而受到高度重视，被称作“朝阳产业”， 为促进产业聚集，打造具有地域特色的“历城印刷”品牌，历城区适时提出了加快印刷业经济结构战略性调整的目标，将印刷业作为文化产业的支柱产业重点扶持，规划建设印刷产业基地，重点引进培育产值过亿元的包装印刷企业，完善从纸张、油墨生产供应到包装、印刷、装订一条龙的产业链条，促进同种企业聚集，形成规模和品牌优势。到“十一五”末，这里的印刷企业总量将达到200家，其中规模以上印刷企业50家，规模以上企业比重提高到25%；印刷企业总产值占全区总产值的比重突破5%，达到40亿元。

在市中区，英雄山综合文化市场、百旺文化市场、新世界商城文化市场共同形成的英雄山文化产业区，年交易额近60亿元，已成为江北第一大文化市场。英雄山综合文化市场成立于1992年4月，经营业户600余家，商品种类不下8万个，这里不仅是济南市民采购文化产品和文化休闲娱乐的重要场所，而且辐射带动了周边城市文化产业的发展。位于马鞍山路北侧的新世界商城文化市场，三楼字画经营向精品屋方向发展，四楼的油画专区尚属国内唯一，商城建成至今经营效益稳中攀升，影响也日益扩大。另一家山东百旺文化市场逐步形成了200多家精品画廊、古玩店，40多家工艺品、文化用品商店的经营规模，成为在全国有一定影响的综合性文化市场。

我们有理由相信，到２０２０年，山东能够形成与经济社会发展相适应的文化优势，与经济地位相适应的文化实力，与人民群众精神文化需求相适应的文化条件，并成为思想基础巩固、服务体系健全、产业优势突出、发展活力强劲的文化强省。

文博会系列稿件之二

文化创意闪亮城市新名片

    山东各地都有传统的历史文化名片，从泰山到趵突泉，从儒家文化到红色经典，诸多名片都塑造了良好的山东形象。如今，随着社会的进步和文化产业的发展，越来越多的创意产业开始成为城市品牌的代言，山东名片也因此融入了青春、活力、时尚的概念。

创意产业是知识经济、梦想经济时代的高端产业，是智能化、知识化的高附加值产业，它以几十倍、几百倍的增幅升值其产品价值，因而概念虽提出时间不长，但产业发展迅猛。据统计，2005年全球创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以每年5%左右的速度递增。在一些发达国家，创意产业增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。

发展创意产业可以大幅度提高传统制造业产品的文化品质和知识含量，促进产业升级转化，提升城市竞争力。在这一形势下，如何运用创意产业促进城市更新，不仅具有重要的文化意义，而且也是科学发展观的体现。

创意改变城市轨道

    利用大型表演吸引外地游客停留过夜的做法，在国内外旅游城市中比比皆是。比较有名的如桂林的“印象刘三姐”系列、杭州的“宋城千古情”、苏州的“梦苏州”等。省内比较著名的要数曲阜“杏坛圣梦”。但作为省会城市以及拥有“泉城”美誉的济南，尽管素有“曲山艺海”的称号，多年来却没有一台成规模的晚间旅游娱乐品牌演出。

这一局面在2008年因为《粉墨》的横空出世而被彻底打破。《粉墨》是济南杂技团新创编的精品力作，它将杂技艺术和京剧艺术元素相结合，共分泥塑、贵妃醉酒、霸王别姬、三岔口、洛神、白蛇传、钟馗嫁女、杨门女将八个演出单元，以京剧折子戏的形式来表现，融合了民族传统艺术、现代造型艺术和当代舞蹈风格，音乐既取材京剧音乐元素，也有现代音乐风格，服饰则结合了京剧传统服饰和现代霓裳的特点，营造出一台亦古亦今、精美绝伦的演出。该剧自4月28日首演以来，受到艺术家、游客及广大市民的广泛好评， 8月18日还进京在奥林匹克公园“祥云剧场”为奥运会献礼演出。自5月下旬起，《粉墨》在每周四、五、六晚为游客演出，济南各旅行社开始组织旅游团队和散客前往观看。不少旅游界人士认为，《粉墨》是将本地文化资源用于城市旅游的很好范例，相信它的出现有利于增强济南在全国旅游目的地中的号召力，增加外地游客在济南的驻留时间。

文化创意无处不在，它不是养在深闺中的花朵，而是驻留在你我之间，在济南也处处可以感受到它的魅力所在。在山大路、花园路两侧的灯箱上，展出的不是广告而是百位画坛名家及作品照片，韩美林、范曾、范扬、何家英、唐勇力、李洋等画坛名家及他们创作的名画照片尽在展示其中。这些入选的名家均是通过画界、收藏界人士推荐及3000名翰墨中国收藏家俱乐部会员投票评选推出的，而该活动是山东省文化创意产业活动组成部分之一。一些入选画坛名家表示，名画宣传一条街，使得艺术作品由美术场馆走向民间，实现了艺术家、艺术作品与人民大众的零距离。

文化创意随时改变着城市的运行轨迹，每个去过上海创意园区的人，都会投去羡慕的目光。在大城市摩天大楼的夹缝里，偶尔可以看到紧闭大门的工厂、废弃破旧的仓库。但在破旧的外表之外，里面却可能别有洞天。如上海张江文化科技创意产业基地以浦东软件园为依托，以先进的科技水平、多样的艺术形式、健康的文化内容、现代的产业功能为发展主线，重点建设文化与高科技密切结合的文化科技创意产业，集中体现了“研发、培训、孵化、展示、交易”五大功能。

山东经济社会的发展对文化创意产业的呼唤倍加迫切，“山东制造”意欲借助大力提升创意设计策划能力、原创能力和自主创新能力，加快向“山东创造”的亮丽转身。文博会正是搭建了这样一个平台，通过展会加强对创意产业发展的理论基础、政策支持、产业布局、人才战略的研究，发展表演艺术、广播影视、新闻出版、艺术品及古玩市场、广告策划、数码娱乐、软件开发、动漫制作、时装及产品设计等行业，开展各种形式的文化节庆、会展和设计比赛活动，形成规模和集聚效应，提高山东的创意设计能力和文化策划水平，推动创意型文化产业的起飞和经济发展模式的转型。

文博会搭建创意平台

2008山东文化产业博览会，是多元文化集中展示的平台，更是创意体现的平台。

本届文博会特别设置了创意设计展区，其中青少年创意设计大赛，以“相约山东文博会，奇思妙想总动员”为主题，紧紧围绕举办2008山东文化产业博览会，组织青少年充分施展自己的聪明才智，创作多种形式、生动活泼、健康向上的文化创意作品，共有160余件作品入选参加文博会的现场展示。所有入选作品主题鲜明，立意新颖，构思精巧，内容积极向上，充分展示了我省青少年的奇思妙想。

广告创意大赛展区，展览内容既有今年征集、创造的（2008）山东文化产业博览会广告创意大赛、山东省第十二届广告节（2008）获得作品展和山东省第九届学院杯青年广告设计大奖赛的获奖作品，又有我省在中国广告节获奖的平面广告作品和山东省历届广告节部分获金银奖的广告作品展，还有我省一、二级中国广告资质企业形象展。共展出平面、摄影广告作品300余件，影视广告作品50余件，一、二级中国广告资质企业二十余家。

在山东艺术学院、山东工艺美术学院展区，将展示学生近年来的创意作品。在世界华文广告奖展区，展览内容包括华文奖、亚太奖、金像奖、金犊奖四大奖项简介及作品展示，华文奖影视类获奖作品展播等，所展示作品具有很高的赏析价值。此外，创业展区还设置了工业设计展区，实中工艺、台湾陶瓷等创意产品将在这里集中体现。

文博会的创意还来自于多种文化在一个平台的融合。由山东省商业集团总公司举办的“相约文博会•鲁商嘉年华”将于9月27日亮相济南国际会展中心广场。活动将以“吃、喝、购、娱”等形式，着力增加2008山东文博会“ 娱乐与互动”的色彩。省商业集团总公司整合旗下零售、制药、房地产、教育、酒店文化、传媒以及啤酒制造等产业优势，在文博会期间，使广大市民在领略齐鲁文化魅力的同时，还能体会到购物、娱乐、美食、饮酒等休闲方式带来的愉悦。此次活动既准备了雅俗共赏的节目演出，也为不同年龄层次的市民准备了互动的节目和场地，将为广大市民送上一场精彩的视、听、味觉盛宴。

汽车文化也以一种全新的面貌亮相文博会，成为一大亮点。本届汽车文化艺术节在展示区域上分为4大板块，包括位于室内“汽车精彩嘉年华”活动区和“现代生活，悦动人生”汽车零部件装置艺术展区，以及室外的“人·车双秀”彩绘艺术创作展示区和山东省首届大型试驾节及百姓车王挑战赛活动区。此外，文博会还集饮食文化展区、书画展区、图书交易展区、旅游展区、企业文化展区、体育展区、文化演艺展区、数字动漫展区等于一体，形成一个创意的盛会。

创意山东的创意步伐

本届文博会的一个重要特色是打响孔子品牌，济宁会场重点展示的就是以孔子文化为代表的传统文化资源和产品特色，突出展示和宣传推介世界文化遗产、曲阜和邹城市国家级历史文化名城遗产遗存挖掘保护成果和重点项目。在山东，孔子文化品牌犹如昂起的龙头,带动文化产业大发展,孔子、孟子等五大圣人纪念像、书籍、字画等文化旅游产品,年销售额达3亿多元。

不过，山东加强创意文化建设,重传承,更重创新。山东对中国儒学的成果和史料,进行大规模系统搜集和整理,编纂出版大型文化丛书——《儒藏》。该书文字总计约5亿,分装约500册。去年8月,已将新出版的《儒藏》“史部”100册(500余万字)赠送给国家汉办和孔子学院总部。如今，孔子品牌也被推向世界,在国际上建设百座孔子学院,联合国教科文组织批准设立“孔子教育奖”。去年，已举办20多届的“孔子文化节”,由市级办会升为山东省政府、文化部、教育部等联合主办,突出国际性,彰显开放性。

创新文化发展模式,优化文化产业布局,是山东发展创意文化的又一特征。经过长期的发展和积累，山东依靠丰富的文化资源建立起了独具特色的文化产业，形成了以青岛为中心的滨海文化带，以济南为中心的山泉文化带，以济宁为中心的儒家文化及运河文化、黄河文化带等产业集聚区。在此基础上，山东确定了重点培育的三大文化产业集聚区：以青岛为中心的滨海文化产业集聚区主要包括青岛、烟台、威海、东营、日照5市，共同打造海洋文化；以济南为中心的山泉文化产业集聚区包括济南、淄博、潍坊、泰安、临沂、莱芜6市，突出济南的泉水和泰安的泰山，同时淄博的齐文化和聊斋文化、临沂的红色文化、潍坊的风筝文化、莱芜的钢城文化等均有了新的产业发展规划；以济宁为中心的儒家文化及运河文化、黄河文化产业集聚区包括济宁、德州、枣庄、滨州、聊城、菏泽6市，济宁市以推进儒家文化产业化为主，打出“孔孟之乡”和“运河之都”的招牌，聊城市大力打造“江北水城”，菏泽主打牡丹牌，枣庄深挖铁道游击队等红色资源，德州、滨州则向工业旅游用力。三个文化产业集聚区覆盖了山东全省。各个文化产业集聚区既突出特色重点发展，又互相扬长避短，资源共享，共同编织山东的文化产业网。

2006年，山东首届国际文化产业博览会是山东省文化产业改革上的一个重要突破，其最大的贡献在于为山东文化产业的发展提供了机制上的范例。历时3天的文博会吸引了近100万的参观者，达成了316亿元的项目投资，堪称山东文化发展史无前例的巨作。

2008年文博会，相信会带给人们更多的精彩与惊喜。

文化生产力助力财富新山东

位于济南市泉城路步行街西端的山东新世纪影城，开业短短几年就成为整条步行街上人气最旺的文化娱乐中心。现在一年六七十万的观众人次，相当于体制改革前整个山东省一年的观众人次。如今，随着嘉华新世纪影城、体育中心鲁信影城等一大批高档次影院在济南的遍地开花，一个项目带起了一片文化产业的发展。这也是山东文化生产力创造新财富的缩影。

　在十七大报告中，“文化软实力”、“文化创造活力”、“文化生产力”、“文化产业群”等新名词频频出现，文化和财富的关系越来越紧密。如今，我省文化产业初步形成了以新闻出版、广播影视和文化演艺为主，涵盖不同领域的多元化产业架构；以中心城市为核心，辐射带动县、乡、集镇的产业区域布局；市场在文化资源配置中的基础性作用明显发挥，国有和民营的各类文化机构积极拓展市场。传统文化消费持续升温，新兴数字娱乐消费异军突起。尤其是山东文化产业博览会的出现，让文化的“财富理念”在社会迅速普及。

文博会的“生金”术

2006年山东首届国际文化产业博览会，历时3天吸引了近100万的参观者，达成了316亿元的项目投资，堪称山东文化发展史无前例的巨作。这届文博会充分体现了发展文化的市场化理念。在展会招商中，共征集文化产业招商项目1440多个，其中过亿元的项目360个。首届文博会期间的80多项活动全部采用市场化运作，7000多万元的费用未用政府投入一分钱。

文博会吉祥娃“山东大嫚”的运作，就是一个典型的例子。这个融合齐鲁文化元素、美丽大方、活泼灵动的卡通形象，一公布就引起了社会关注，赢得了广大群众的好评和喜爱。文博会组委会抓住良机，将吉祥娃注册、拍卖、开发衍生品，一个以“山东大嫚”为代表的产业链条迅速形成。文博会会徽、美丽的城市形象大使、各种文博会标识，都成了市场运作的产物。文博会本身就是创造财富的文化产业，通过项目开发和形象宣传，解决经费问题。“政府拨款办展览”的老思想、老路子，彻底改变了。

　　文博会的实践证明，一台演艺节目、一次大型活动，可以组建相应的文化公司;一部影视作品、一个卡通形象，可以衍生相应的产业链条。2006年的文博会上，80多项文化活动，上百场演出，数不清的文化产品，培育了大量商海弄潮健儿，孕育出一大批市场主体。市场是一双灵巧神奇的手，山东文博会堪称利用这双手推动文化产业发展的成功范例。自文博会筹办开始，全省共新注册成立各类文化企业1000多家。这些企业涵盖了文化产业的所有方面，既有核心层的传统文化艺术企业，又有外围层的现代网络文化服务企业，还有相关层的文化用品生产和销售企业。既有注册资金上亿元的“大鳄”，又有投资几百万元的“小龙”。

2008山东文博会正继续着这样的精彩，截止到9月13日，全省共申报文化产业项目493个，项目投资总额800亿元。文化创造的财富全面超越上届即将成为不争的事实。

产业化叩开财富之门

    大力发展文化产业是“叩开”财富之门的必经之路。借助文博会搭建的平台，山东各地都把发展文化产业作为当地经济增长的新亮点。

2007年，济南市从事文化及相关产业的单位达到9899个。据统计测算，全市文化创意产业实现增加值101.07亿元，占全市GDP的3.96%，文化产业发展初具规模，成为省会经济的新亮点。在济南市编制的文化产业发展专项规划中，初步确定了新闻出版、广播电视、文化娱乐、文化旅游、动漫游戏、文博会展等八个重点产业。在文化产业项目运作上，截至2008年8月31日，共申报招商项目224个，其中过百万的181个，投资总额达到234.5亿元，融资总额为186.5亿元。涉及出版发行、广播影视、文化艺术、网络文化、文化休闲娱乐、节会展览、文化产品生产及销售、体育产业等领域，显示出济南文化产业发展的良好前景和巨大潜力。

各项文化产业发展中，以动漫产业为代表的新兴文化产业正崭露头角。2007年9月以来，济南市已建立3个国家级动漫产业发展基地，3个基地的发展呈现出差异化的趋势，和而不同，各展所长，从空间布局上形成东、中、西点式集聚、带状拉开的发展格局。截止目前，济南市已有动漫及相关产业企业70余家，从业人员达到4000多人，实现产值近3亿元。在济南经十路与经七路交汇处的齐鲁动漫游戏产业基地，虽然面积不过1万平方米，却入住了14家动漫企业，并且逐渐发展成一条完整的产业链，创造出令人吃惊的效益。山东山海经影视传媒有限公司今年准备拍摄108集动漫电视片《动漫山海经》和40集电视剧《大洪水》，其中《动漫山海经》的角色制作已经全部完成并申请了专利，百幅油画作品也在创作中。另一部《大洪水》是从尧舜时代国家危难、大禹继承父命治水开始，一直到他继位天子之后如何治理朝政，开启中华民族第一个朝代的历史故事。根据公司的预算，《大洪水》收益主要在音像制品、国内和境外电视台以及手机、网络等方面，计划回收率在300%左右，即6000万人民币。今年，济南“漫迷”熟知的“齐鲁动漫展”开始走出济南，在菏泽、德州、石家庄等地设立分会场，它的背后是山东世博文化传播有限公司的逐步壮大。今年底，齐鲁动漫有戏产业基地公共技术平台项目将竣工，它可以为中小型动漫企业提供优质的动漫制作设备，降低动漫产品制作成本，提高济南乃至山东省的动漫作品年生产量……

市场运作下的财富之手

文化，面向市场才能创造财富、吸引资本。山东省在市场机制促进文化产业发展方面进行了积极而有效的探索。在全国率先举办大型公益文化项目推介活动，让公益文化项目面向市场“找婆家”；让文艺院团与企业自由结合、“文企联姻”；鼓励和支持民营资本投资文化产业，催生出世纪天鸿书业有限公司、山东爱书人音像发行有限责任公司等一批销售收入过亿元的民营发行公司，全省6000多家发行单位民营企业占了半壁江山……经过几年的开拓，山东文化产业规模不断扩大，实力不断增强，不仅传统文化产业增势强劲，新兴文化产业也有了初步的发展。仅大众报业集团、山东广电总台、山东出版集团三大文化产业集团的收入就近100亿元，引领了山东文化产业的发展，形成了数字电视、鲁版图书、鲁剧品牌等产业亮点。

文化不但是综合国力的组成部分，更是综合国力的核心力量之一。1997年，韩国遭遇亚洲金融危机，外汇储备落到低谷，众多大财团解体，三分之一的银行关门。然而，不到五年，韩国经济就再度崛起。在其它产业沉寂如河中睡鱼的时候，谁是跃跳龙门的鲤鱼，激活了韩国经济之水？是文化产业。从滚滚而来的影视“韩流”，从风靡亚洲各国的韩制“天堂”游戏，都能感受到这一点。现在，韩国把文化产业定义为经济发展的核心因素，把“文化立国”定为基本国策。文化产业对就业的促进作用不可小觑。据统计，文化产业在GDP中所占比重每增加一个百分点，就能增加就业100万人。看到文化创造出的无尽财富，我省各地也纷纷把文化产业发展作为重中之重。鲁文化的发祥地济宁，大打孔子牌，每年举办国际孔子文化节，全球联动祭孔盛典；青岛全力建设“两个文化产业群”，即以文化艺术、新闻出版、广播电影电视为代表的核心文化产业群，和以休闲娱乐、广告会展为代表的外围文化产业群；聊城正在打造“江北水城”，一城春水，一城灵气，更是一城文化……

首届文博会秉承并升华了市场化运作这一理念。整个文博会期间的80多项活动全部采用市场化运作，7000多万元的费用未用政府投入一分钱。2008山东文博会，仍然坚持“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理”的原则，总结推广首届文博会市场化运作经验，经营文博会，开发文博会，运作文博会，在招商招展、论坛演艺、项目推介和赛事活动等方面，进一步加大市场化运作力度，增强文博会的自身活力，打造国内外叫得响的展会品牌。